SOCIAL MEDIA

LINKEDIN VIDEO INZETTEN? ZO DOE JE DAT!

De opmars van video is evident. 80% procent van de informatie die we via horen en zien tot ons nemen, onthouden we. Vandaar dat video zo’n krachtig communicatiemiddel is. YouTube is het videoplatform en de tweede zoekmachine. Ook LinkedIn heeft nu zijn eigen videoplatform. Houd rekening met de verschillen.

Op 12 april bezochten contentstrategen Rim Voorhaar en Alexander Nijeboer van Li Moon SocialToday in de Utrechtse Jaarbeurs.
SocialToday is het jaarlijkse social media-evenement van Frankwatching, een must voor iedereen die dagelijks met content werkt.
Marcel Molenaar van LinkedIn introduceerde er het videoplatform van dit zakelijk social-media-platform en legde uit waarom en hoe je video op LinkedIn het beste kunt inzetten.

LINKEDIN VIDEO: KRACHTIG EN KORT

Het grote verschil tussen YouTube en LinkedIn is dat YouTube een echt videoplatform is. Bezoekers bezoeken het platform om video te kijken. Vandaar dat de lengte van je video – voor specialistische doelgroepen – niet gelijk een probleem is en dat je video het beste in landscape-formaat kunt uploaden.

Bezoekers van LinkedIn zijn niet specifiek op zoek naar videos. Bovendien spelen de video’s automatisch af in je timeline en bezoekt circa 80 procent LinkedIn op een mobiele telefoon. Dit maakt dat er voor LinkedIn video compleet andere wetten gelden dan voor video’s op YouTube. “Een goede LinkedIn video is krachtig en kort,” zegt Marcel Molenaar, country manager van LinkedIn in Nederland. Op SocialToday lichtte hij de verschillen tussen video op YouTube en LinkedIn toe. “Hoe korter, hoe beter” is zijn boodschap. “En start krachtig, anders haakt de kijker al na 5 seconden af.”

ENORM ORGANISCH BEREIK OP LINKEDIN

Er zijn significante verschillen tussen video op LinkedIn en andere social media. YouTube is een zoekmachine waar je goed moet nadenken over tags en titels om je video vindbaar te maken. Je thumbnails zet je in om op te vallen. Op LinkedIn is dat anders, stelt Molenaar. “Op LinkedIn komt je video in de timeline van je relaties waardoor je sowieso een groot organisch bereik hebt.”

Dit organische bereik kan groeien als je relaties de video delen. Daarnaast kun je de video ook inzetten voor lead-generatie door deze (betaald) in de timeline van prospects te laten verschijnen. Op Facebook is het genereren van bereik eigenlijk alleen nog mogelijk als je er voldoende advertentiebudget voor uittrekt.

LINKEDIN VIDEO: LET OP FORMAAT EN ONDERTITELING

Nog een opvallend verschil met YouTube: doordat in LinkedIn het geluid van video niet standaard aan staat – dit om overlast te voorkomen – en video’s dus zonder audio worden afgespeeld, is het verstandig om je video’s te uploaden met ondertitels. Zo krijgen kijkers die je video zonder geluid kijken toch mee waar je video over gaat. Verder is een vierkante video beter en vriendelijker voor mobiel dan landscape.